همه ما حتی برای یک سفر کوتاه، از مدتی قبل در ذهن خود برنامه‌ریزی می‌کنیم؛ پس چرا برای کسب درآمد، برنامه دقیق و از پیش تعیین شده نداشته باشیم؟ تدوین استراتژی تولید محتوا در بازاریابی آنلاین، درست به اندازه کیفیت محصول و خدمات اهمیت دارد.

در این مسیر، باید نکات مهمی را رعایت کنید و با اصول تدوین استراتژی آشنایی کامل داشته باشید. اگر می‌خواهید با تولید محتوای موثر، سرعت رشد خود را بیشتر کنید، با این مقاله همراه باشید.

استراتژی تولید محتوا در بازاریابی آنلاین به چه معناست؟

تولید محتوا نیز مانند هر کار دیگری نیاز به دستورات و برنامه‌های از پیش تعیین شده دارد که به آن «استراتژی محتوایی» گفته می‌شود. این استراتژی به شما کمک می‌کند به چند سوال پاسخ دهید:

چه محتوایی تولید کنم؟
چه محتوایی تولید نکنم؟
چرا باید چنین محتوایی تولید کنم (یا نکنم)؟
چه زمانی محتواها را منتشر کنم؟
در چه پلتفرمی محتواها را انتشار دهم؟

در صورتی که بخواهید برای تولید محتوا در بازاریابی آنلاین، استراتژی مناسب تعیین کنید، باید با دید جزیی‌نگرتری به مسائل بنگرید. در این نوع استراتژی، رفتار مخاطبان اهمیت بسیار زیادی دارد و روی برنامه‌ها و محتواهای بعدی اثرگذار است. بنابراین اگر می‌خواهید استراتژی درستی بچینید باید به سه نکته توجه کنید: شناخت مخاطب، انواع محتوا و نحوه انتشار.

تاثیرات استراتژی تولید محتوا در بازاریابی آنلاین

برخی افراد تنها با نگاه به رقبا یا کسب‌وکارهای مشابه، دست به تولید محتوا می‌زنند و معتقد هستند استفاده از مسیر کسب‌وکارهای موفق، برای کسب نتایج عالی کفایت می‌کند. با این حال، تجربه ثابت کرده است که تدوین استراتژی تولید محتوا در بازاریابی آنلاین، تاثیرات بسیار عمیق‌تری در نتایج پایدار و مداوم دارد.

از جمله تاثیرات تنظیم یک استراتژی خوب و قوی برای تولید محتوا در بازاریابی آنلاین، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

شناخت نقاط ضعف و قوت منحصر به فرد کسب‌وکار و تنظیم محتوا بر اساس آن
آشنایی با نیازهای خاص مخاطبان و ارائه محتوای مناسب به آن‌ها
تعیین اهداف خاص و متمایز با دیگر کسب‌وکارها
تعیین مشتریان هدف و تولید محتوای اختصاصی برای آن‌ها
استفاده از شیوه‌های متنوع تولید محتوا با توجه به نیاز بازار
نظم و یکپارچگی بیشتر در محتواهای تولید شده
کاهش هزینه و زمان مورد نیاز برای تولید محتوا
تاثیر روی سئو و بهینه‌سازی بهتر سایت

پس اگر تا امروز، بدون استراتژی منظم دست به تولید محتوا زده‌اید، بهتر است دیگر روند کار را تغییر دهید و با استفاده از نکاتی که در ادامه خواهیم گفت، استراتژی خاص خود را بسازید.

۵ روش عالی برای تدوین استراتژی محتوا در بازاریابی آنلاین

در لیست زیر می‌توانید با ۵ روش عالی برای تدوین یک استراتژی تولید محتوای قوی در بازاریابی آنلاین آشنا شوید:

۱- هدف شما از تولید محتوا چیست؟

پیش از اینکه وارد پروسه تدوین استراتژی تولید محتوا در بازاریابی آنلاین شوید، باید بدانید که اصلا برای چه چیزی محتوا تولید می‌کنید؟ هدف شما با توجه به شرایط فعلی و نیازهای کسب‌وکار، می‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

افزایش میزان فروش محصول
جذب مشتریان جدید
حفظ مشتریان قدیمی
دریافت اطلاعات از مشتریان

۲- مخاطب خود را به درستی بشناسید

با استفاده از ابزارهای مختلف، بررسی کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، چه علایقی دارند و در مواجهه با محتوا چه رفتارهایی از خود نشان می‌دهند.

در این مسیر، باید به نکات زیر توجه کنید:

مشخصات دقیق مخاطب از جمله سن، جنس، مکان زندگی، نیازها و توان خرید آن‌ها
روش‌های خرید مخاطبان از جمله خرید تلفنی یا اینترنتی
واکنش مخاطبان به محتواهای قبلی (میزان بازدید، مدت ماندن در صفحه یا کامنت‌ها)

با این اطلاعات، می‌توانید مخاطبان هدف را شناسایی کنید، پرسونای مخاطب را بسازید و با توجه به آن محتوای مفید و موثر برای بازاریابی آنلاین تولید کنید.

۳- فعالیت رقبا را با ریزبینی تحلیل کنید

فرقی نمی‌کند رقیب، از شما موفق‌تر باشد یا نه! حتی رفتارهای یک رقیب شکست‌خورده نیز باید به دقت تحلیل و بررسی شوند. تحلیل رقبا می‌تواند به شیوه‌های زیر باشد:

جست‌وجوی کلمات کلیدی در گوگل و بررسی سایت‌های رقیب
بررسی نرخ تعامل مخاطبان با محتواهای رقبا
تحلیل استراتژی محتوایی و بررسی نقاط ضعف و قوت
بررسی رتبه‌های گوگل در کلمات کلیدی مختلف
تحلیل دلایل موفقیت یا شکست

۴- استفاده از ابزارها را فراموش نکنید

در مسیر تدوین استراتژی به چند نوع ابزار مختلف نیاز خواهید داشت. از جمله:

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند kwfinder
ابزارهای بررسی رفتار کاربران مانند آنالیتیکس
ابزارهای مدیریت تسک‌ها مانند ترلو
ابزارهای بررسی داده‌ها مانند اکسل یا گوگل شیت
ابزارهای تولید محتوا مانند ورد یا گوگل داکس
ابزارهای زمان‌بندی مانند تقویم گوگل

بدون این ابزارها، کارها بسیار کند پیش خواهند رفت؛ بنابراین آن‌ها را نادیده نگیرید.

۵- شاخص‌های عملکرد را تعیین کنید

در نهایت، پیش از تدوین استراتژی تولید محتوا در بازاریابی آنلاین باید برای خود شاخص‌هایی تعیین کنید که میزان موفقیت یا عدم موفقیت محتوا را به شما نشان دهند. این شاخص‌ها، عموما موارد زیر هستند:

بررسی رتبه سایت در کلمات کلیدی
تعداد بازدیدها و نظرات
میزان ترافیک ورودی از کانال‌های مختلف
مدت ماندگاری مخاطب در صفحه
میانگین اسکرول مخاطبان
تعداد ارسال محتوا به دیگران

چگونه با استفاده از استراتژی تعیین شده، تولید محتوا کنیم؟

پس از تدوین استراتژی، نوبت به مرحله اصلی، یعنی تولید محتوا می‌رسد. در تولید محتوا حتما به نکات زیر توجه داشته باشید:

نظم را رعایت کنید و از انتشار انفجاری محتوا بپرهیزید.
ارتباط محتواها به یکدیگر را حفظ کنید و از این شاخه به آن شاخه نپرید.
تقلید از رقبا را کنار بگذارید و متمایز باشید.
از محتواهای متنی، تصویری و ویدئویی در کنار یکدیگر استفاده کنید.

در صورت نیاز، می‌توانید با شرکت در دوره تولید محتوا یا «استراتژی محتوا» در آکادمی نوین به آدرس https://www.novin.com، با اطمینان بیشتری در این راه قدم بگذارید.

سخن پایانی

تدوین استراتژی‌ تولید محتوا در بازاریابی آنلاین، راز موفقیت کسب‌وکارهای بزرگ است. در این مسیر باید هدف داشته باشید، مخاطب خود را بشناسید، رقبا را تحلیل کنید، از ابزارها بهره ببرید و برای خود شاخص تعیین کنید تا در نهایت،‌ محتوایی دقیق و موثر تولید کنید.

کانال عصر ایران در تلگرام

تماشاخانه