تبلیغات در دنیای دیجیتال مارکتینگ روز به روز گسترده‌تر شده و کسب و کارها از روش‌های مختلفی برای پیشرفت و جذب مخاطب استفاده می‌کنند. اگر با دنیای بازاریابی اینترنتی آشنا باشید احتمالاً نام تبلیغات بنری نیز به گوشتان خورده است. طراحی بنر تبلیغاتی و تبلیغات کلیکی، یکی از بهترین روش‌های بازاریابی در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. این روش علاوه بر این که نرخ بازگشت سرمایه مناسبی دارد، برای تقویت برندینگ نیز مناسب بوده و از نظر هزینه نیز مقرون به صرفه است.
اما برای طراحی بنر تبلیغاتی مناسب باید چند نکته مهم را در نظر بگیرید. نوع بنر تبلیغاتی، سایز و اندازه بنر، استفاده از طراحی مناسب و محتوای خوب می‌تواند در موفقیت این روش تبلیغات تاثیرگذار باشد. مسلماً هرچه بنر طراحی شده توسط شما بهتر باشد، نرخ کلیک و بازگشت سرمایه (ROI) نیز بالاتر خواهد بود. در این مطلب قصد داریم مواردی که برای ساخت بنر مهم هستند را به شما توضیح دهیم. تا پایان این مطلب با ما همراه باشید تا انواع بنر تبلیغاتی، سایز استاندارد آن و به طور کلی هرآنچه که باید در مورد طراحی بنر تبلیغاتی بدانید را به شما توضیح دهیم.
همان‌طور که در مقدمه مطلب گفتیم، یکی از بهترین روش‌ها برای معرفی سایت یا کسب و کار خود به دیگران و یا تبلیغات در حوزه آنلاین، استفاده از بنر تبلیغاتی (Banner Ad) است. استفاده از بنر تبلیغاتی مناسب باعث افزایش ترافیک سایت، افزایش نرخ کلیک و در نهایت افزایش آگاهی از برند یا ایجاد برندینگ خواهد شد. در نهایت نیز میزان لید یا مشتری بالقوه شما افزایش خواهد یافت.
به این ترتیب استفاده از بنر تبلیغاتی مناسب تاثیر زیادی بر کسب و کار شما خواهد گذاشت. بنابراین قبل از این که شروع به طراحی بنر کنید یا حتی فردی را به عنوان فریلنسر برای طراحی بنر استخدام کنید، بهتر است با انواع بنر تبلیغاتی آشنا شوید. انواع بنر تبلیغاتی به صورت کلی شامل موارد زیر است:
همان‌طور که از نام آن می‌توان حدس زد، بنر ثابت یک عکس ثابت است و از تصاویر متحرک یا انیمیشن استفاده نمی‌کند. این نوع بنر به نوعی ارزان‌تر از انواع دیگر است و طراحی آن نیز آسان‌تر است. از مزایای دیگر آن این است که پیام شما نسبت به بنر متحرک زودتر به مخاطب منتقل می‌شود. البته معمولاً میزان تعامل مخاطب با این نوع تبلیغات کم‌تر از بنر متحرک یا تعاملی است.
بنر متحرک یا گیف (Gif) با استفاده از نرم‌افزارهای مخصوص انیمیشن‌سازی طراحی می‌شود. این نوع بنر می‌تواند ترکیبی از چند عکس یا متن باشد که به صورت متحرک و پویا ساخته می‌شود. مطمئناً میزان تعامل مخاطب با بنرهای متحرک بیش‌تر از بنر ثابت است؛ بنابراین از محبوبیت بالایی برای تبلیغات بنری برخوردار است. بنرهای متحرک یا گیف‌ها با استفاده از یک انیمیشن کوتاه توجه مخاطب را جلب کرده و محصول یا کسب و کار شما را به صورت کوتاه معرفی می‌کنند. با وجود این که ساخت بنر متحرک هزینه بالاتری نسبت به بنر ثابت دارد اما نرخ کلیک روی آن بالاتر است.
بنرهای ترکیبی با استفاده از کد HTML ساخته می‌شوند و ترکیبی از کدنویسی و طرح‌های گرافیکی جذاب هستند. برای طراحی بنر HTML می‌توان از متن، عکس، ویدیو و یا موسیقی استفاده کرد و حتی انیمیشن جذابی برای نمایش به مخاطب ایجاد کرد. این سبک از جاوا اسکریپت و CSS استفاده می‌کند و می‌توان طرح‌های زیبایی با آن خلق کرد. البته ساخت بنر ترکیبی هزینه بیش‌تری نسب به نوع ساده و متحرک دارد و ساخت آن سخت‌تر است. از معایب بنر HTMLاین است که در وب‌سایت‌های ایرانی این نوع بنر پشتیبانی نمی‌شود و فقط می‌توان برای تبلیغات گوگل از آن استفاده کرد.
بنر تعاملی نیز با استفاده از کدهای HTML ساخته می‌شود؛ با این تفاوت که این نوع بنرها برای تعامل با مخاطب طراحی می‌شوند. به این معنی که بسته به نیاز مخاطب، می‌توان کاربر را به صفحه درخواستی انتقال داد.
انتخاب از بین انواع بنر معرفی شده به مواردی از قبیل نوع کسب و کار شما، پرسونای مخاطب و هدف شما از تبلیغات بستگی دارد. همچنین بودجه در نظر گرفته شما برای تبلیغات بنری در انتخاب نوع آن تاثیر گذار است. بنابراین برای گرفتن بهترین نتیجه با نرخ تبدیل بالا، باید مخاطب هدف و انوع تبلیغات بنری را به خوبی بشناسید. ناگفته نماند که طراحی انواع بنر به فرد متخصص نیاز دارند تا تهیه شوند. بسیاری از کسب و کارها طراحی بنر را به فریلنسرها می‌سپارند. اگر شما هم می‌خواهید با یک فریلنسر حرفه‌ای همکاری کنید، می‌توانید با مراجعه به سایت‌های فریلنسری مانند پونیشا، با بهترین فریلنسرهای طراح بنر ارتباط برقرار کنید.
همان‌طور که پیش‌تر نیز گفتیم، استفاده درست و مناسب از تبلیغات بنری می‌تواند نتیجه بسیار خوبی در جذب مخاطب و ایجاد لید (lead) داشته باشد. بنابراین قبل از آن که تبلیغات بنری را شروع کنید یا حتی طراحی بنر را به یک فریلنسر حرفه‌ای بسپارید، بهتر است اصول مهم طراحی بنر تبلیغاتی را بدانید. مواردی از قبیل سایز بنر، تولید محتوای آن، نوع بنر مورد استفاده و ... می‌تواند تاثیر بسزایی در موفقیت بازاریابی آنلاین داشته باشد.
یکی از مهم‌ترین مواردی که برای ایجاد بنر تبلیغاتی باید به آن دقت کنید، اندازه استاندارد بنر است. به صورت کلی سه نوع سایز اصلی برای ساخت بنر وجود دارد. هرکدام از این موارد برای بخش‌های خاصی از سایت مناسب هستند. در ادامه به صورت کامل‌تر به توضیح هرکدام از آن‌ها خواهیم پرداخت.
بنرهای افقی معمولا برای بالا (هدر) و یا پایین (فوتر) سایت در نظر گرفته می‌شوند. از این بنر در بین پست‌های سایت نیز استفاده می‌شود. بنرهای افقی معمولا بازدهی خوبی دارند به همین دلیل هم هزینه اجاره آن‌ها بالاتر است. از متداول‌ترین سایزهای بنر افقی می‌توان به اندازه‌های زیر اشاره کرد:
از بنرهای عمودی معمولا در اطراف، گوشه و ساید‌بار سایت استفاده می‌شود. از این سایز گاهی در نوشته‌ها و برگه‌های سایت نیز استفاده می‌شود. معمولا سایزهای مورد استفاده در بنر عمودی شامل موارد زیر است:
بنر مربعی یا همان بنر گوشه‌ای، یکی دیگر از بنرها با اندازه‌های استاندارد است. از بنر مربعی معمولا در گوشه‌های سایت استفاده می‌شود. اندازه‌های زیر چند نمونه از پر استفاده‌ترین اندازه‌های بنر مربعی است:
یکی دیگر از موارد مهم در طراحی بنر استفاده از کال تو اکشن (CTA) یا همان دعوت به انجام کاری است. استفاده از محتوای مناسب در طراحی بنر تبلیغاتی بسیار مهم است. محتوای بنر باید در عین کوتاه و جذاب بودن، مخاطب را به کلیک روی آن تشویق کند.
پیش‌تر درباره انواع طراحی بنر تبلیغاتی توضیح دادیم. نوع طراحی یکی از مهم‌ترین مواردی است که باید به آن دقت کنید. مواردی مانند بودجه در نظر گرفته شده، پرسونای مخاطب و هدف شما از تبلیغات می‌تواند در نوع بنر تاثیرگذار باشد.
نکته‌ای که باید به آن توجه کنید پهنای باند و سرعت اینترنت است. بنابراین حجم بنر شما نباید خیلی زیاد باشد زیرا ممکن است به کاربر نمایش داده نشود و یا قبل از آن که بنر به نمایش درآید، مخاطب از آن عبور کند. بنابراین حجم استاندارد بنر نیز در طراحی آن نقش مهمی دارد.
به نکته دقت کنید که احتمالاً زمان زیادی برای جذب مخاطب با استفاده از بنر نخواهید داشت. باید سعی کنید تا جای ممکن از خلاقیت استفاده کنید تا بنر جذابیت خوبی برای جلب توجه مخاطب داشته باشد.
مطمئناً شما هم روزانه با بنرهای تبلیغاتی زیادی در سایت‌های مختلف مواجه شده‌اید. امروزه تبلیغات بنری یکی از شناخته‌ترین روش‌های بازاریابی اینترنتی محسوب می‌شود. به این نکته دقت کنید؛ هرچه بنری که طراحی می‌کنید جذاب‌تر باشد، احتمال موفقیت و بالا رفتن نرخ کلیک در آن بیش‌تر می‌شود. پیشنهاد می‌کنیم برای طراحی بنر حتما از یک متخصص حرفه‌ای کمک بگیرید. یکی از بهترین سایت‌ها برای استخدام متخصص و برون سپاری پروژه، سایت پونیشا است. شما می‌توانید با مراجعه به سایت پونیشا با بهترین متخصصان و فریلنسرهای حرفه‌ای برای ساخت بنر ارتباط برقرار کنید. همچنین می‌توانید انواع پروژه‌های خود را در سایت پونیشا برون سپاری کرده و با بهترین متخصصان ایران همکاری کنید.