عصر ایران ؛ کاوه معینفر - در این روزهای جام جهانی "بیست-هجده" و "فصل داغ فوتبال" 2 برنامه تلویزیون است که پوشش کاملی از مسابقات و حواشی آن را ارائه می دهد، برنامههایی حرفه ای و با کیفیت مطلوب.
شکی نیست در جهان امروز برنامهها برای ادامه حیات و تولیدشان به این اسپانسرها نیاز دارند، و مخاطب هم پخش این آگهیها را جزئی از قاعده بازی دانسته و پذیرفته است.
بهترین نتیجه برای مجموعه اسپانسر و مجری تبلیغات زمانی رخ میدهد که رابطه ای منطقی بین حامی، زمان اختصاص یافته به محصول و موضوع آن برنامه وجود داشته باشد.
رابطه محصول تبلیغی در این 2 برنامه فوتبالی و موضوع برنامه به مدد پیش بینی بازیها و امتیاز دهی و ... کاملا قابل قبول است اما مدت زمان این تبلیغات جای مناقشه دارد.
در این برنامه ها می توان گفت ما با بمباران "ستاره -مربعی" روبرو هستیم، هر اندازه هم که صبور و فوتبال دوست باشیم این حجم زیاد از توضیح و دعوت، باعث میشود تماشاچی طاقت و تحمل از دست دهد.
کار به جایی می رسد محمدرضا احمدی در ضمن گزارش بازی آرژانتین-کرواسی هم با دیدن زیرنویس تبلیغاتی از تماشاگران درخواست می کند که اپلیکیشن اسپانسر را دانلود کنند و در پیشبینی بازیها شرکت کنند!
بنده خدا لحظهای رسالت خود به عنوان گزارشگر بازی و مجری برنامه را قاطی می کند و ناخودآگاه منتظرم گزارش کند حالا ستاره... مربع... توی دروازه!
موبایل را رو به دوربین گرفته و آموزش ارسال یک پیامک یا نحوه ورود به ستاره-مربعیها را می دهند، واقعا اینقدر پیچیده است؟ دختر 3 ساله و چند ماهه من تا موبایل من را در خلوتی گیر می آورد انواع بازیهایی که دوست دارد را نصب کرده و هر چه دوست ندارد را حذف می کند... نسل عوض شده است.
نکته جالب توجه این است که 2 حامی اصلی برنامهها "روبیکا" و "آپ" هستند هر دو اپلیکشن تقریبا خدمات مشابهی ارائه می دهند؛ تراکنشهایی مانند خرید شارژ، پرداخت قبوض، کارت به کارت و... هر 2 هم اسپانسر برنامه هستند، یک بار باید برای روبیکا این خدمات را اعلام کنند و یک بار هم برای آپ! بعد توضیح دهند که از کجا و چگونه این اپلیکیشنها را دریافت کنید، یک شب خود احمدی و فردوسیپور به حجم زیاد اعلام اپلیکیشن و شرکت در پیشبینیها اشاره می کنند!
این که دو شرکت ارائه دهنده خدمات هم نوع، اسپانسر یک برنامه باشند در نوع خود اتفاق بدیعی است، چون در جهان - معمولا به جهت رقابت - هر کدام از شرکتها تمایل به انحصار یک فضای تبلیغاتی برای برند خود دارند. جایی که کوکا کولا اسپانسر باشد، هیچ نشانی از پپسی نخواهد بود و بالعکس، جایی که آدیداس حضور دارد دیگر پوما وجود ندارد و ...
اگرچه بحثی که الان مطرح کردم هیچ ربطی به من مخاطب ندارد و هر صاحب کالایی آزاد است که با هر جایی و به هر شکلی تبلیغات انجام دهد اما واقعا دیدن چنین موقعیتهایی - از عجایب تبلیغات در جهان - فکر ما را به جایی میبرد که انگار رقابتی در میان نیست!
برای آن دسته از دوستانی که احتمالا خواهند گفت: اسلحه که پشت گردنت نیست، ناراحتی عوضش کن، باید عرض کنم اتفاقا اسلحه پشت گردنم است، هر کانال دیگری که میزنم یا مرگ و کشتار است یا گرانی، تحریم و...
برای من و شاید کسان دیگری چون من، فوتبال و برنامه فوتبالی حکم مدیتیشن و مراقبه دارد، با تمرکز بر آن ذهنم را چند ساعتی از هر موضوع دیگری پاک میکنم و تمام جهان اطرافم در توپی خلاصه شده است که شاید گل شود و شاید هم نه؟
در این روزها فوتبال دلخوشی و دستاویز بزرگی است تا خود را از شر دلار، نفت، طلا، پیش خرید سکه، پیش خرید خودرو و ... رها سازیم.
کاشکی ستاره-مربعها را کم کنند چون با تکرار بیرویه آن در لحظه به لحظه برنامه، با جوایز، قرعهکشی و یا با مهمانی که از اسپانیا دعوت میکنند اما به داخل استودیو راهش نمی دهند! مغزمان را پیاده کردهاند؛ بس است دیگر، مرسی اَه.
براش فرقی نمیکنه که از فوتبال و جام جهانی باشه یا از قابلمه فروشی!!
شبکه سه امسال واقعا شورشو در آورده بحث کارشناسی فوتبالی بسیار کم شده فقط شده آگهی و آگهی و آگهی . تازه وقتی هم تمام میشه نوع تبلیغ عوض میشه روبیکا و .. تازه بعدش هم راجع به پیامک ها حرف میزنن . دلمون واسه اون روزا که نه پیامکی بود و بحث تخصصی فوتبال بود تنگ شده
خخخخخخخخخخخخخخخخخ
یکی از شبکه های ماهواره ای با یک گزارشگر غیرحرفه ای ولی بسیار جذاب کلن داره همه مخاطبهای این برنامه رو به خودش جذب می کنه
ستاره....توی دروازهههههه...مربع
خسته شدیم به ستاره حساسیت پیدا کردیم
رواعصاب مردم می رن با این برنامه هاشان
ولی حجم تبلیغات واقعا اعصاب خرد کن شده! بخصوص زیرنویسهای حین بازی که گاها نصف صفحه را میگیرد