در آستانه شب یلدا تقاضا برای خرید انواع میوه ها افزایش چشمگیری پیدا کرده است. جنب و جوش مردم برای برگزاری رسم شب نشینی شب چله در بازارهای میوه نمودبیشتری پیدا کرده است. البته با افزایش گاه چند برابری قیمت ها، افراد کم بضاعت تنها می توانند نظاره گر میوه ها باشند. یلدا به زمان بین غروب آفتاب از ۳۰ آذر و آخرین روز پاییز تا طلوع آفتاب در اول ماه دی نخستین روز زمستان گفته می‌شود.