برخی از این دلایل قابل فهم هستند: جمعیت مسن آسیا و رشد طبقه متوسط بدین معنا است که این بازار رو به رشد است. اما دو مشاور شرکت "مک‌کینسی" در کتاب جدید خود آورده‌اند که شرکت‌های خارجی این مسیر را بسیار دشوار توصیف می‌کنند.
صنعت بیمه - در سال‌های اخیر بازار بیمه در آسیا از بازاری نامناسب به بازاری قدرتمند تبدیل شده است. این بازار در بحران مالی جهانی شرایط بهتری نسبت به بازارهای غربی داشته است؛ و اکنون انتظار می‌رود که تا ۱۰ سال آینده بیش از نیمی از رشد حق بیمه در جهان را به خود اختصاص دهد.
شرکت‌های بیمه غربی مانند "منولایف" کانادا (Manulife) و "پرودنتال" بریتانیا (Prudential) به شدت در تلاشند تا با عملیات یکپارچه از مزایای این بازار بهره ببرند. شرکت "ای‌آی‌‌ای" (AIA) یک شرکت بیمه منطقه ای و یکی از بخش‌های شرکت "ای‌آی‌جی" (AIG) در اوایل ماه اکتبر با قراردادی 1.8 میلیارد دلاری توافق کرد که بخش بیمه عمر شرکت هلندی "آی‌ان‌جی" (ING) را خریداری کند. "کوین استرین" رئیس آسیای شرکت "سان لایف" کانادا که در کل منطقه فعالیت می‌کند، معتقد است که شرکت او می‌تواند رقم درآمد خود در سال گذشته را تا سال ۲۰۱۵ دو برابر کند.
برخی از این دلایل قابل فهم هستند: جمعیت مسن آسیا و رشد طبقه متوسط بدین معنا است که این بازار رو به رشد است. اما دو مشاور شرکت "مک‌کینسی" در کتاب جدید خود آورده‌اند که شرکت‌های خارجی این مسیر را بسیار دشوار توصیف می‌کنند.
موانع قانونی و مشکلات توزیع، دو مانع اصلی در این مسیر هستند اما اصلی‌ترین تهدید، افزایش رقبای محلی قدرتمند است. در برخی از کشور‌ها به ویژه چین، بیمه‌گران داخلی به سادگی بازار را در دست گرفتند و در این مسیر بازی‌گردانی می‌کنند. در دیگر مناطق، مانند آسیای جنوب شرقی در‌ها به سوی خارجی‌ها باز است؛ البته تمامی این تازه‌واردان، غربی نیستند و خریداران آسیایی در این بازار پیشرو هستند.
شرکت ژاپنی "دای_ایچی لایف" (Dai-ichi Life) به تازگی در تایوان سرمایه‌گذاری کرده است. "نیپون لایف" (Nippon Life) دیگر شرکت بیمه ژاپنی، اخیرا ۲۶ درصد از سهام شرکت هندی "ریلیانس لایف" (Reliance Life) را به مبلغ ۶۸۰ میلیون دلار به دست آورده است. و در ماه اخیر میلادی "ریچارد لی" جوان‌ترین پسر "لی_کا شینگ" ثروتمند‌ترین مرد آسیا، وارد این رقابت شد.
گروه "پاسفیک سنچری" (Pacific Century) شرکت ریچارد لی، توافق کرد که با پرداخت 2.1 میلیارد دلار به صورت نقدی به شرکت "آی‌ان‌جی" بازار بیمه در هنگ کنگ، ماکو و تایلند را به دست آورد. از سوی دیگر، آقای لی جوان که هدایت شرکت "پی‌سی‌سی‌دبلیو" (PCCW) بزرگ‌ترین شرکت مخابراتی هنگ کنگ را در اختیار دارد، درصدد است تا شبکه توزیع بیمه جدیدی را راه اندازی کند و محصولات خود را از طریق شرکت "پاین بریج" (Pine Bridge) به فروش برساند. پاین بریج، یک شرکت آمریکایی با ۶۸ میلیارد دلار دارایی است.
هرچند که شرکت‌های بیمه در آسیا برای پیمودن این مسیر در شتاب هستند اما این بدان معنا نیست که این مسیر برای آنان همچنان آسان است. بسیاری از آنان ممکن است از طرف سهامداران تحت فشار باشند؛ در حقیقت سرمایه‌گذاران از مبالغ درخواستی که توسط مدیران وسواسی مطالبه می‌شود، خسته شده‌اند. در همین حال، قانون‌گذاران نیز به شرکت‌های بیمه فشار می‌آورند که از رشد بی‌وقفه، به سمت سوددهی پایدار حرکت کنند.
هنوز فضا برای نفوذ شرکت‌های غربی وجود دارد اما آنان باید سخت‌تر از گذشته کار و فعالیت کنند. برخی از آنان شرایط ویژه‌ای مانند معرفی محصولات جدید برای مدیریت دارایی و اموال در نظر گرفته‌اند. برای مثال، شرکت آمریکایی "سی‌آی‌جی‌ان‌‌ای" (CIGNA) راه خوبی را برای ورود به بازار مخابراتی در چین یافته است.
همچنین "نکسیتا" (Nextia) زیرمجموعه شرکت ژاپنی "ای‌ایکس‌‌ای" (AXA) بخش فروش بیمه آن‌لاین خود را گسترش داده است. پس همانطور که "جو انگای" یکی از نویسندگان در کتاب جدید "بیمه عمر در آسیا: حفظ رشد در دهه آینده" نوشته است: در آسیا اکنون هیچ میوه دست نخورده باقی نمانده است.