۱۹ آبان ۱۴۰۳
به روز شده در: ۱۹ آبان ۱۴۰۳ - ۰۰:۳۶
فیلم بیشتر »»
کد خبر ۷۵۱۱۴۸
تاریخ انتشار: ۰۹:۴۸ - ۲۲-۰۷-۱۳۹۹
کد ۷۵۱۱۴۸
انتشار: ۰۹:۴۸ - ۲۲-۰۷-۱۳۹۹

کتاب ‌دوستان صاحب کیف پول الکترونیکی می‌شوند

کتاب ‌دوستان صاحب کیف پول الکترونیکی می‌شوندمدیر «کتاب پلاس» از انعقاد تفاهم‌نامه مشترک بین مجموعه «کتاب پلاس» با یک شرکت پرداخت الکترونیک خبر داد و گفت: این تفاهم‌نامه به معنای امکان ایجاد بازار جدید از فروش سازمانی کتاب برای ناشران است.

مهدی سعیدی‌کیا، موسس «کتاب پلاس» در گفت‌وگو با خبرگزاری کتاب ایران‌(ایبنا)، با اشاره به انعتقاد تفاهم‌نامه با شرکت پرداخت الکترونیک پاسارگاد، بیان کرد: با انعقاد این تفاهم‌نامه ناشران و کتابفروشان می‌توانند در کیف پول پاسارگاد‌ با‌ عنوان «کیپاد» برای مشتریان خود کیف پول مجازی ایجاد کنند؛ به‌نحوی که اعتبار و تخفیف ناشر برای مشتری، در این کیف پول ذخیره می‌شود و مشتریان با درج کد کتاب، می‌توانند بعد از خرید از جوایز، هدایا و امتیاز‌های در نظر گرفته شده ناشر در کیف پول خود بهره‌مند شوند.

وی ادامه داد: با همکاری باشگاه مشتریان آوند بانک پاسارگاد، همه سازمان‌ها و مؤسسات طرف قرارداد این باشگاه می‌توانند علاوه بر استفاده از خدمات رفاهی این باشگاه از فروشگاه ناشران برای خرید کتاب برای کارکنان خود استفاده و به کارکنان خود تسهیلات خرید کتاب ارائه کنند؛ بنابراین تفاهم‌نامه مشترک «کتاب پلاس» با شرکت پرداخت الکترونیک پاسارگاد به معنای امکان بازار جدید از فروش سازمانی کتاب برای ناشران است.

سعیدی‌کیا با اشاره به برگزاری «کارگاه بازاریابی در صنعت نشر» در محل شرکت شناسا، بیان کرد: در این کارگاه به مباحثی همچون استراتژی‌ها و تاکتیک‌های بازاریابی در صنعت نشر و اقدامات و برنامه‌های عملیاتی قبل، حین و بعد از رویدادهایی که هر ناشر برای خود برنامه‌ریزی کند تشریح شد؛ علاوه‌براین در این کارگاه، به طراحی یک برنامه بازاریابی متناسب با فضای صنعت نشر پرداخته شد و حاضران برنامه، بازاریابی شش ماهه دوم سال خود را با توجه به احتمال برگزاری نمایشگاه مجازی کتاب در این کارگاه طراحی کردند.

وی با اشاره به دیگر مباحث طرح شده در این کارگاه، افزود: مشکل اصلی در بازاریابی کتاب، نخست درک ضرورت بازاریابی و تبلیغ برای کتاب و کتابخوانی است. این ضرورت هنور به‌صورت عینی احصاء نشده‌است؛ مشکل دوم اینکه وقتی اراده داریم در بازاریابی قدم برداریم و جا پای شرکت‌های بزرگ بگذاریم و از کمپین‌های موفق آن‌ها تقلید کنیم، با می‌خواهیم با بودجه‌ای صدها برابر کمتر از آن‌ها نتیجه‌ای موفقیت‌آمیز مانند آن‌ها داشته باشیم، حال آنکه به لحاظ رقم بودجه، اهداف، اندازه و اتمسفر فضای کتاب و کتابخوانی با آن‌ها کاملاً متفاوت هستیم و عملاً پولی که خرج کمپین‌های اینچنینی می‌شود همچون قطره‌ای در اقیانوس، هیچ اثری نخواهد داشت.

مدیر انتشارات آها، ادامه داد: دو نوع استراتژی در بازاریابی کتاب وجود دارد نخست، استراتژی «شکار» است. در این نوع استراتژی، ناشر منتظر فصل شکار می‌نشیند و با رسیدن زمان ان، نیروهای خود را تجهیز و همه توان خود را مثلاً در نمایشگاه کتاب یا در برخی موارد نمایشگاه‌های استانی مصروف می‌کند تا فروش خوبی داشته باشد. نوع دیگر بازاریابی استراتژی «کشاورزی» است که ناشر، ماه‌ها قبل از هر رویداد مهم، باید به کاشتن بذر و اقدامات اولیه، تدارک زیرساخت و ساز و کار لازم برای جذب مشتری اقدام ‌کند و در حین رویداد، علاوه بر فروش به فکر نگهداشت مشتری باشد و بعد از رویداد نیز به فکر بازگشت مجدد مشتری، به خرید و وفادارسازی او به محصولات و خدمات خود توجه کند. همچنین سعی ‌کند به جای فکر کردن به فروش کتاب، کمک، مشاوره و آموزش بدهد و به فکر یک چرخه مادام‌العمر خرید با مشتری باشد. هدف اصلی این کارگاه تبیین این استراتژی بود.

سعیدی‌کیا گفت: امیدواریم با کمک ناشران و براساس تجربیات آن‌ها به یک شیوه عملیاتی موفق برای بازاریابی در صنعت نشر دست پیدا کنیم. هر چند مدلی که در این کارگاه بیان شد، برای همه ناشران قطعی و حتمی نیست و ممکن است مدل‌های دیگری نیز برای پیشبرد اهداف ناشران مؤثر باشد. ناشرانی که نتوانسته‌اند به دلیل ظرفیت محدود در شرایط فعلی کرونا، در این دوره شرکت کنند می‌توانند در دوره دوم همین کارگاه در آینده نزدیک حضور پیدا کنند.

مدیر انتشارات آها، ادامه داد: مدیر سرمایه‌گذاری شرکت شناسا در این کارگاه، ضمن استقبال از حضور ناشران بیان کرد که شرکت شناسا، قصد دارد سرمایه‌گذاری خود را در حوزه کتاب گسترش دهد. بنابراین میزبان ناشران برای تعامل بیشتر با اکوسیستم استارت آپی کشور خواهد بود.

ارسال به دوستان
داستان خاندان مدیچی که از روستا آمدند و اروپا را متحول کردند: خطای تک تخصص بودن چیست؟! گاردین : در حادثه آمستردام ؛ هواداران اسرائیلی آغازکننده تنش بودند! لیبرمن : یهودیان اروپا به اسرائیل مهاجرت کنند عراقچی : هیچ وقت از تهاجم روسیه به اوکراین حمایت نکرده ایم رئیس اسرائیل : حوادث آمستردام ۷ اکتبر را یادآوری کرد/ این حادثه جدی و زنگ خطر است وعده ترامپ به محمود عباس: برای توقف جنگ تلاش خواهم کرد اتهام جدید آمریکا به ایران : فردی به نام فرهاد شاکری را برای ترور ترامپ اجیر کرده بود! عراقچی : جمشید شارمهد رهبر یک گروه تروریستی بود / اگر خانواده اش مایل باشند، ما مشکلی نداریم که کالبد شکافی صورت گیرد دختر امام خمینی(ره) : غزه و لبنان به حمایت ما نیاز دارند تا بمانند و مقاومت کنند سقوط سنگ در جادۀ هراز یک فوتی برجای گذاشت آکسیوس : در تماس تلفنی ترامپ با زلنسکی، ایلان ماسک نیز روی خط بود/ رئیس جمهور اوکراین از آنچه که از ترامپ شنید، دلگرم شد صید کوسه ماهیان ممنوع ۷ خاصیت شگفت انگیز کیوی زمان حراج ربع سکه جدید/ آخرین مهلت واریز وجه اعلام شد یونیفل : اسرائیل عمداً نیروهای ما را هدف قرار می‌دهد