عصر ایران - شرکت ها برای تبدیل شدن به یک برند مشهور زحمات بسیار زیادی را متحمل می شوند. برخی در این مسیر نام محصول خود را تغییر می دهند، در شرایطی که برخی دیگر محصولات خود را اصلاح کرده تا در رقابت با بهترین ها قرار بگیرند.
ما برندهای مشهور را می بینیم و فکر می کنیم که از ابتدا محصولی موفق را روانه بازار کرده و پله های ترقی را یکی پس از دیگری و به سرعت طی کرده اند. اما شگفت زده خواهید شد اگر بدانید که برخی از مشهورترین برندهای جهان فعالیت خود را با ارائه محصول یا خدماتی متفاوت از آنچه امروز ارائه می کنند، آغاز کرده اند.
شرکت لگو همواره بر سرگرم کردن کودکان متمرکز بوده است. اما پیش از آن که اوله کرک کریستیانسن، بنیانگذار لگو، بلوک های کوچک ساخت و ساز خود را معرفی کند، یک اسباب بازی ساز کمتر ماجراجو بود.
اسباب بازی های چوبی از جمله اردک های چوبی نمادین از جمله نخستین محصولاتی بودند که شرکت لگو فعالیت خود را با ساخت آنها آغاز کرد.
نخستین محصول تولید شده توسط ماسارو ایبوکا، بنیانگذار سونی، هدف بسیار ساده ای داشت. او قصد داشت به همکارانش کمک کند تا برنج را سریع و آسان بپزند. پلوپز سونی محصولی با فناوری ساده بود و البته چندان هم موفق نبود. با توجه به نوع برنج و مقدار آب مورد استفاده، برنج می توانست بیش از حد پخته یا بیش از حد خام باقی بماند.
نخستین محصول سونی به نوعی نخستین شکست شرکت نیز بود و این پلوپز هرگز راهی به بازار پیدا نکرد. سونی در زمینه معرفی تجهیزات صوتی به موفقیت فوق العاده ای دست یافت و تولید لوازم پخت و پز کنار گذاشته شد.
در حال حاضر، سامسونگ یکی از نام های شناخته شده در جهان است که طیف گسترده ای از محصولات را روانه بازار می کند که از آن جمله می توان به لوازم خانگی و تلفن های همراه اشاره کرد.
اما کسب و کار سامسونگ در ابتدا با ماهی در ارتباط بود. این شرکت فعالیت خود را در دهه 1930 به عنوان یک شرکت بازرگانی و با فروش مواد غذایی از جمله ماهی خشک شده و نودل آغاز کرد. این شرکت مستقر در کره با بیش از 40 کارمند تا زمان جنگ کره که آنها را وادار به نقل مکان کرد، موفقیت چندانی را تجربه نکرد.
افزون بر تغییر در محل استقرار، سامسونگ تصمیم گرفت تا فعالیت های خود را گسترش داده و محصولات متنوع‌تری را روانه بازار کند. سامسونگ در دهه 1970 نخستین گام ها برای تبدیل شدن به یک نام مطرح در دنیای محصولات الکترونیکی را برداشت.
فوساجیرو یامائوچی شرکت نینتندو را بنیان نهاد تا در زمینه فروش کارت های بازی دست‌ساز هانافودا فعالیت کند.
کارت های هانافودا نوعی کارت هستند که می توان از آنها برای انجام بازی های مختلف استفاده کرد، اگرچه بیشتر با ماهیگیری مرتبط هستند. از این آغاز آنالوگ، نزدیک به یک قرن طول کشید تا نینتندو در بازار بازی های الکترونیکی جایگاه خود را کسب کرده و در نهایت به یک برند شناخته شده بین المللی تبدیل شود.
به رغم موفقیت های چشمگیر در زمینه کنسول ها و بازی های رایانه ای، نینتندو هرگز ریشه های خود را به طور کامل رها نکرد. این شرکت به تولید کارت های بازی در ژاپن ادامه داده و طرح های خود را با فرانچایزهای بازی موفق خود از جمله پوکمون پیوند داده است.
شرکت فنلاندی نوکیا یکی از شناخته شده‌ترین نام ها در بازار تلفن های همراه محسوب می شود که در اواخر دهه نود بر این بازار تسلط کامل داشت. نوکیا شرکتی چند ملیتی با طیف وسیعی از محصولات است که از آن جمله می توان به ماسک های تنفسی، تایرهای خودرو و رادیو اشاره کرد.
اما نقطه آغاز فعالیت های نوکیا در دهه 1860 که توسط فردریک ایدستام بنیان نهاده شد با خمیر کاغذ و رول های دستمال توالت پیوند خورده است.
تویوتا فعالیت خود را با معرفی ماشین های بافندگی اتوماتیک آغاز کرد که از پیشرفته‌ترین نمونه ها در زمان خود بودند. این محصولات تویوتا به اندازه ای پیشرفته بودند که ماشین بافندگی اتوماتیک اصلی این شرکت در سال 2007 به عنوان یک دستاورد برجسته در ژاپن ثبت شد.
اگرچه این دستگاه چشمگیر پایه و اساس موفقیت شرکت را شکل داد، اما تویوتا مسیر فعالیت های خود را به سمت تولید خودرو تغییر داد. تویوتا در این زمینه نیز بسیار موفق عمل کرده و امروز به عنوان یکی از برترین برندهای خودروسازی نه تنها در ژاپن بلکه در جهان شناخته می شود.
امروزه، نام کلگیت با خمیردندان پیوند خورده و یکی از محبوب‌ترین برندها در سراسر جهان در زمینه بهداشت دهان و دندان محسوب می شود.
اما ولیلیام کلگیت، بنیانگذار کلگیت، زمانی که این شرکت را بنیان نهاد، توجهی به مراقبت از دندان ها نداشت.
در حقیقت، نخستین محصولات تولیدی کلگیت صابون و لوازم بهداشتی بودند که با استفاده از پیه (چربی گاو) تولید می شدند.
حتی زمانی که تولید خمیردندان توسط کلگیت آغاز شد، این محصول با آنچه امروز در قفسه فروشگاه ها دیده می شود، تفاوت داشت. خمیردندان کلگیت به جای تیوپ های فشرده در ظروف شیشه ای کوچک ارائه می شد. خمیردندان های تیوپی کلگیت در سال 1896 معرفی شدند.
تصور این که شرکت هزبرو چیزی به غیر از اسباب بازی تولید کند، دشوار است، اما فعالیت این شرکت در واقع با تمرکز روی پارچه ها آغاز شد.
سه برادر هاسنفیلد مهاجرانی لهستانی بودند که شروع به فروش خرده پارچه کردند. به تدریج کسب و کار آنها رشد کرد و تولید آسترهای کلاه و قاب مداد از این خرده پارچه ها آغاز شد، پیش از آن که این سه برادر ساخت قاب های مداد را آغاز کنند.
شرکت هزبرو در دهه 1960 عروسک های نمادین جی.آی. جو را معرفی کرد و از آن پس به صورت جدی فعالیت های خود در زمینه تولید اسباب بازی را ادامه داد.
امروزه، شرکت اپل به واسطه محصولات الکترونیکی شیک و قدرتمند خود شهرت دارد. اما جعبه آبی نخستین محصول این شرکت حاصل همکاری دو استیو (استیو جابز و استیو وزنیاک) بود. این دستگاه برای برقراری تماس تلفنی از راه دور بدون هزینه قابل استفاده بود.
اگرچه جابز و وزنیاک خیلی زود به سمت یک مدل تجاری پایدارتر حرکت کردند (تولید رایانه های اپل)، اما به گفته استیو جابز، بدون آن جعبه های آبی، شرکت اپلی نیز وجود نداشت.
شرکت هوور از نام های شناخته شده در زمینه تولید لوازم خانگی است، اما دبلیو.اچ. هوور فعالیت های شرکت خود را با تولید زین، افسار و مهار اسب آغاز کرد.
زمانی که پسر عموی همسرش با نمونه اولیه یک جاروی الکتریکی نزد هوور آمد، وی بلافاصله پتانسیل این دستگاه را مشاهده کرد. هوور در سال 1908 پتنتی برای آن خریداری کرد و نام شرکت را به Hoover Electric Suction Sweeper تغییر داد. پس از آن، هوور فعالیت های خود را در زمینه تولید لوازم خانگی ادامه داد.
دو مطلب جذاب زیر را نیز از دست ندهید: