اگر صاحب کسب و کاری هستید و یا قصد راه اندازی آن را دارید، یکی از اقلامی که برای ایجاد برندتان قطعا نیاز خواهید داشت ساخت یک لوگو خوب و اصولی است. این همان موضوعی است که طراحان گرافیک از آن به عنوان سخت ترین مسئولیت حوزه کاریشون نام می برند.
گاها می توان این حق را به آن ها داد، لوگو و طراحی آرم و هویت برند موضوعی پیچیده و تخصصی است که علاوه بر علم زیبا شناسی، نیاز به شناخت دقیق علوم برندسازی و جایگاه سازی نیز دارد که کار را کمی حساس تر و در عین حال لذت بخش تر می کند.
ساخت تصویری که در عین سادگی، مفهومی قابل ادراک را برای مخاطب مخابره کند که آن مفهوم کاملا مرتبط با ویژگی های منحصر به فرد آن برند است. علاوه بر این لوگوی ساخته شده باید با رقبای برند تمایز جدی ایجاد کند تا قابل تشخیص برای مخاطبان باشد. لوگو حرفه ای و اصولی باید تا ۲ ثانیه پیام خود را منتقل کند و قابل شناخت برای مخاطبان باشد.
چرا لوگو و تصویر برند تا این اندازه مهم است؟
برای پاسخ به این سوال کلیدی اجازه دهید تا با هم کمی در ارتباط با نحوه رفتار مغز انسان با هم صحبت کنیم:
دو زمان سرنوشت ساز در مواجهه با هر موضوعی برای مغز اهمیت ویژه ای دارد که تقریبا پاک کردن از ذهن انسان اگر نتوانیم بگوییم غیر ممکن ولی بسیار سخت است و آن اولین مواجهه و آخرین مواجهه با موضوعی است.
برای اینکه موضوع کمی روشن تر شود ۲ موقعیت متفاوت را بیایید با هم بررسی کنیم:
فرض کنید در دفتر کارتان با شخصی برای اولین بار قرار ملاقات دارید در حالت اول با فردی روبرو می شوید که ژولیده و نامرتب است، بدقول و نیم ساعت پس از زمان هماهنگ شده به جلسه می رسد و یا حالت دوم اینکه با شخصی زمان شناس، خوش قول و خوش برخورد در برخورد اول مواجه می شوید.
نام برند، لوگو و آرم اولین نقطه ارتباطی مخاطب با برند است. نداشتن آرم و لوگو مناسب شاید بهتر از آن باشد که از نمادی استفاده کنید که غیر حرفه ای و ضعیف باشد و برخورد اولیه نامناسبی را با مغز مخاطبان احتمالی رقم بزند و نتواند ارتباطی احساسی با مغز برقرار کند.
یکی از شرکت های پیشرو در زمینه خلق لوگو و آرم شرکت ایده پردازان است، مجموعه ای با سابقه بیش ۱۷ سال فعالیت در حوزه برندسازی و خلق لوگو که این مهم را به روشی کاملا حرفه ای انجام می دهد به گونه ای که در این شرکت ابتدا مشخصه های اصلی برند مورد واکاوی دقیق قرار گرفته مواردی همچون پیشینه برند، چشم انداز، وعده برند، جوهره و... و بر مبنای اصول علمی برند سازی و زیباشناسی به خلق هویت سازمانی نام تجاری می پردازد.
همانطور که میدانید ۶۰ درصد کل اطلاعاتی که به مغز وارد می شود به صورت تصویری است چرا که مغز از طریق تصویر ارتباطی احساسی با موضوع بر قرار کرده و همین شاه کلیدی است برای ماندگاری در ذهن.
اجزای اصلی نماد برند چیست؟
نشان تصویری برند یا گاها از آن به عنوان امضای برند نام برده می شود به سه بخش اصلی تقسیم می شود:
بخش اول : لوگو تصویری
لوگو تصویری که اهمیت آن پیشتر در بالا شرح داده شد به دو روش قابلیت اجرا دارد:
بخش دوم : لوگو نوشتاری (لوگوتایپ)
لوگو نوشتاری برند در واقع همان نام برند است که به صورت کاملا ساده، خوانا و متمایز از فونت های مرسوم ساخته می شود. در طراحی لوگوتایپ مهمترین موضوع خوانش سریع و راحت آن است.
باید توجه داشت نام برندی که قابلیت خوانش خوب نداشته باشد در ذهن مخاطب به صدا تبدیل نمی شود و اگر به صدا تبدیل نشود تصویری در ذهن ایجاد نمی کند و اگر تصویری ایجاد نکند ارتباط احساسی برقرار نشده و قابل بازیابی و یادآوری نخواهد بود. اینکه نماد برند تصویری باشد و یا نوشتاری و یا ترکیبی از هر دو در میزان هزینه سفارش طراحی لوگو می تواند تعیین کننده باشد.
بخش سوم : شعار برند
شعار برند که گاها از آن به عناون تگ لاین نام برده می شود در واقع وجه تمایز بنیادین برند با رقباست و یا وعده ملموسی است که برند به مخاطبانش می دهد که ریشه در جوهره برند دارد.
یک لوگو خوب چه ویژگی های باید داشته باشد؟
برای اینکه نام تجاری شما بتواند رقابت کند و با مخاطبان ارتباط موثر برقرار کند باید از لوگویی استفاده شود که برخی قوانین مهم در آن رعایت شده باشد که ما در زیر به برخی از آن ها اشاره خواهیم کرد:
متمایز باشد
همان طور که می دانید مفهوم اصلی برند و ماهیت شکل گیری آن ایجاد تمایز آن با رقباست. پس قبل از طراحی لوگو و نماد برند رقبای برند را بررسی کنید و سعی کنید مانند آن ها نباشید تا دیده شوید.
ساده باشد
این یک واقعیت جهان شمول است که مغز انسان تمایل به سادگی دارد و عناصر ساده توجه آن را به خود جلب می کند. هرچه نماد طراحی شده به اشکال هندسی مانند دایره، مثلث و مستطیل نزدیک تر باشد پذیرش آن توسط مغز بهتر است.
دارای ایده باشد
دقیق نقطه دشواری در طراحی لوگو و آرم همینجاست. اینکه شما در عین سادگی و تمایز باید مفهومی را در نماد بصری بگنجانید، مفهومی که کاملا با حوزه فعالیت، وعده، وجه تمایز بنیادین و در کل با جوهره برند در ارتباط باشد. گاها این مفاهیم در لایه های پنهانی تر لوگو قرار داده می شوند.
از ایده های کلی و یا انتزاعی دوری کنید چرا که ایده های انتزاعی توان به تصویر کشیده شدن را ندارند و قطعا قابل درک برای مخاطبان نخواهد بود.
ایده ها باید به سادگی به واژه های تصویری تبدیل شوند. مثلا نماد مرسدس بنز که با واژه ستاره سه پر خوانده می شود. ویا نماد کوکاکولا که با واژه شیشه کمرباریک صدا زده می شود. یا ایده فلش در طراحی ل وگو اسم فدکس، اردک در لوگو شرکت افلک و ...
ساختار افقی داشته باشد
از آنجایی که دو چشم انسان به صورت افقی در کنار هم قرار گرفته است تصاویر افقی بیش از عمودی برای مغز انسان جلوه می کند. همچنین شاید به جرات می توان گفت که تقریبا همه برندهای بزرگ دنیا از نمادی افقی بهره می برند.
تک رنگ باشد
این یک واقعیت است که رنگ برند حمل کننده پیام های مهمی است که مهمترین آن شخصیت و احساس درونی برند را است. اما موضوعی که در شلوغی تبلیغات امروز اهمیت زیادی پیدا کرده است آن است که سعی کنید برندتان را با یک رنگ پیوند دهید. این کار باعث می شود مخاطبان به سادگی هر چه تمام تر شما را به یادآورند. قطعا از رنگی متمایز از رقابای اصلی استفاده کنید تا دیده شوید.
دو روش مرسوم در ساخت تصویر برند:
تصویر های غیر مرتبط:
نمونه بارز آن را می توان به پری دریایی استارباکس اشاره نمود. شرکتی که بزرگترین کافه قهوه در دنیاست و لوگو آن هیچ ارتباطی با حوزه فعالیتش ندارد. این روش شاید در کوتاه مدت توجه را به خود جلب نماید ولی در بلند مدت احتیاج به هزینه تبلیغاتی بیشتری است تا بتواند قدرت تصویزش را حفظ نماید. در این روش می توان به برندهایی همچون لاکوست، ولاسیک و ... اشاره نمود
تصویرهای مرتبط:
نمونه شاخص آن برند پولو و یا همان رالف لورن است که از نمادی با شمایل یک چوگان باز بهره می برد. چوگان بعد از قایق رانی گران ترین ورزش دنیا محسوب می شود. از آنجایی که در جوهره برند پولو جایگاه اجتماعی ویژه ارزش محسوب میشود و شعار برند به نکته اشاره میکند که برندی که چوگان بازها می پوشند این ایده کاملا مرتبط با استراتژی برند است.